Selon l’émission “Capital”, depuis plusieurs années en France, de nouvelles marques de vêtements ont fait leurs entrées et font de l’ombre aux grandes enseignes comme H&M ou Zara. New look, Asos, Forever 21, Vero Moda, ces nouvelles enseignes ont de plus en plus de succès et ont un objectif principal : faire revenir le client. Pour cela, elles ont inventé un nouveau concept, le “Ultra fast fashio”‘, qui consiste à renouveler leurs collections toutes les deux semaines, contrairement à H&M qui renouvelle ses collections toutes les 5 semaines. Mais comment font-elles pour sortir ces nouvelles collections aussi vite ?

Tout d’abord, les stylistes qui créent ces collections s’inspirent des défilés de grands créateurs comme Dior ou Chanel pour créer leurs collections. Mais elles ont également un autre moyen pour trouver rapidement l’inspiration, un réseau social appellé “Pinterest” que les utilisateurs utilisent pour partager des photos qu’ils aiment bien. De nombreuses accros à la mode partagent des photos de vêtements tendances, que les stylistes n’hésitent pas à utiliser pour leurs collections. Forever 21, une des enseignes qui utilisent cette technique, a été attaquée en justice par beaucoup de créateurs pour leurs articles “très ressemblants” aux modèles d’origines. Mais ces entreprises ne risquent pas grand chose, car la contrefaçon est l’un des délits les moins punis au monde. Pour aller encore plus vite, ces enseignes contrairement aux autres, ne font pas produire leurs vêtements en Chine, en Inde ou encore au Bangladesh, mais dans des pays plus proches comme la Turquie, la Roumanie, la Pologne, la Moldavie ou encore la Lituanie. Le transport des produits passe donc de 3 semaines en bateau, à 3 jours en camion, il est donc 7 fois plus rapide.

Ces nouvelles enseignes produisent donc très vite, mais elles font également des économies sur la publicité. Grâce aux réseaux sociaux et aux pages qu’elles possèdent, elles font elles-mêmes leurs publicités. Mais ces entreprises ont une nouvelle technique pour promouvoir leurs vêtements : les blogueuses. Elles offrent des articles aux blogueuses de mode influentes, qui ensuite vont se prendrent en photo avec les articles pour les poster sur leur blog. Ce système est donc un excellent moyen de se faire de la publicité à moindre prix.