Ralenti par la crise et la guerre, le parfum devient à nouveau accessoire de séduction après la Libération.

Les stars d’Hollywood inspirent les créateurs. Marcel Rochas lance Femme (1944) aux courbes rappelant l’actrice Mae West. Un nouveau créateur fait son apparition : le couturier Christian Dior qui lance son premier parfum, Miss Dior (1947).
Il s’agit du début de New Look et de la Haute Couture.
Autre grand succès : L’Air du Temps de Nina Ricci (1948).