LEGO est assez connu en Chine, même si peu de gens y ont déjà joué. On sait à quoi ça correspond et on le voit très souvent dans les centres commerciaux et sur les marchés. Mais LEGO fait face à un grand problème de promotion en Chine. Son prix unifié est trop élevé pour la plupart de familles. Elles se dirigent donc vers les nombreux autres jouets sur le marché beaucoup moins chers pour les familles.

Marc-André Bazergui, 2014

Toutefois, la plupart des consommateurs deviennent des joueurs fidèles une fois les premières constructions faites avec ces briques Lego, on a toujours envie d’en avoir plus. Les enfants et les adolescents comme nous, achètent rarement des jouets Lego et donc nous y jouons avec beaucoup d’émotion.
En même temps, la Lego Education (l‘éducation grâce aux Lego et en les utilisant) devient de plus en plus populaire en Chine depuis l’ouverture en 2006 du premier centre d’activité Lego. En Chine, l’éducation et la formation des enfants sont très importants. Pendant ces années, de plus en plus de parents trouvent que l’apprentissage des méthodes de travail grâce aux Lego comme par exemple le mode de pensée et la capacité de concentration sont importantes pour les enfants qui s’intéressent beaucoup au ce genre de jouets. La Lego Education est devenue un des meilleurs centre d’enseignement en Chine.