Qui sont les Sauvages et comment notre société définit-elle ce mot ?
De Delon à Johnny Depp comment les industriels de la parfumerie utilisent-ils la notion de Sauvage pour mieux vendre leur eau de toilette ? Beaucoup d’industriels ont tenté d’utiliser ce concept pour associer leur marque à cette sauvagerie qui est synonyme de liberté et pour eux, synonyme de bénéfices commerciaux.
En effet, un animal sauvage partait plus libre qu’un animal domestique;
Pour une voiture, c’est un signe de puissance et son moteur peut ainsi être comparé à une force animale brute.
Les nombreuses connotations positives du mot sauvage peuvent permettre de vendre de nombreux produits aussi divers que des barres chocolatées : le slogan “rugir de plaisir” a dopé le succès de la marque au lion. Et de nombreux groupes agroalimentaires ont profité de cet engouement pour dynamiser certains de leurs produits phares comme ce fabricant d’eau pétillante.
Le mot sauvage est-il toujours connoté positivement ou peut-il avoir des connotations négatives ? Comparez les expressions suivantes et trouvez leurs antonymes: des fleurs sauvages, des bêtes sauvages, des coutumes sauvages, des espaces sauvages; Quel sauvage : il m’a marché sur les pieds ou il m’ a poussé. Cet endroit est sauvage.
Ne sois pas aussi sauvage; viens avec nous..
L’opposition entre Nature et Culture, Sauvages ou Barbares et Civilisés constitue un domaine privilégié de l’étude de la question de l’homme et nous amène à réfléchir aux valeurs qui fondent la nature humaine. Quels critères objectifs vont déterminer la valeur d’un être humain et comment décréter qu’un homme est supérieur à un autre ?